Le contexte
Groupe Abbatiello est un joueur établi de la construction au Québec, avec une équipe marketing interne et des communications déjà structurées. Le point de départ n'était donc pas l'absence de marketing, mais la difficulté de se voir de l'extérieur.
Une entreprise qui produit son propre contenu depuis des années finit par tourner autour des mêmes angles. Ce n'est pas un manque de compétence, c'est une conséquence normale de la proximité avec le sujet.
Ce qu'on a fait
Le travail s'est fait en complément de l'équipe en place plutôt qu'en parallèle. Stratégie de positionnement éditorial, angles de prise de parole, et production de contenu pour appuyer le rayonnement de l'entreprise et de ses dirigeants.
Les échanges réguliers avec l'équipe interne font partie du mandat. C'est ce qui permet au regard externe de rester utile au lieu de devenir déconnecté de la réalité de l'entreprise.
Où ça en est
Le mandat se poursuit. La valeur rapportée par la cliente tient moins à un livrable précis qu'à la perspective différente apportée à chaque collaboration.
J'adore collaborer avec SpiceLAB. Ils arrivent toujours avec de nouvelles idées et une énergie contagieuse qui rend chaque collaboration simple, efficace et naturelle. Même avec une équipe marketing à l'interne, leur regard externe nous apporte une perspective différente et une grande valeur ajoutée.
Elizabeth AbbatielloAssociée et Vice-Présidente communications et rayonnement, Groupe Abbatiello